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城市文化空间“焕活”名人IP 游客“深”临其境
网济南12月17日电 题：城市文化空间“焕活”名人IP 游客“深”临其境
记者 赵晓
“最妙的是下点小雪呀。”冬日暖阳倾泻小院，一群学生在济南老舍旧居诵读着《济南的冬天》，盼着雪花覆盖远山。
“响晴的天、温暖的光，这里与老舍笔下济南的冬天情景相映。”参加“冬读响晴”读书会的学生任晟玮说，老舍旧居读老舍，更有氛围感。
济南是老舍的“第二故乡”，他在旧居写下《大明湖》《猫城记》等百余篇名作。老舍旧居资深讲解员刘巧梅介绍，今年6月，旧居完成改造，陆续开展读书会、话剧表演、围炉煮茶、非遗手工体验等文化活动，带人们重返老舍文学“现场”。
“瞄准年轻客群，我们引入‘网红’书店，推出老舍文创IP，把小院打造成集作家书店、文化展览、主题文创等多业态为一体的沉浸式文化艺术空间。”刘巧梅说，很多学生走进院内，会忍不住放慢脚步，背诵老舍经典名篇，“在地”感受他创作时的所思所想。
“我喜欢读老舍的《茶馆》《济南的冬天》，到老舍旧居走走，仿佛回到他生活的年代。”来自潍坊的高中生邵景腾对记者说，原以为老舍旧居以展陈文献资料为主，参观后发现这里有很多新花样，可以集章打卡、选购文创、制作拓印，成了老舍文化“体验场”。
与老舍旧居紧邻的济南上新街拥有百年历史，南北不过四五百米的长度，集中分布了12处名人故居。公开规划显示，上新街片区将引入文创、国乐、非遗手作和老字号等，形成一条“沉浸式体验”的艺术文化街区。分布其间的名人故居将丰富业态和功能，以鲜活新潮的姿态“链接”青年。
“我们在保留名人故居历史原貌的基础上，加固修缮硬件设施，同时将结合名人的研究领域，升级内部空间和业态。”上新街改造工程建设单位负责人房观飞在受访时说，以京剧表演艺术家方荣翔的故居为例，未来计划与山东省京剧院合作，打造演艺剧场。
“对于名人故居这类历史文化遗址，年轻人不再满足于‘走马观花式’参观和被动听讲解，而是想有更多参与感、互动感。”旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣认为，名人故居不应只是一个“静态空间”，而是要成为“活态场域”，满足游客“深度游历”的需求。
在山东淄博蒲松龄纪念馆，游客和研学团体络绎不绝地走进聊斋主题VR沉浸式体验空间。
“我们开辟了‘四面屏’裸眼沉浸区和VR阅读树幻境体验区，以《罗刹海市》《聂小倩》等聊斋故事为创作原型，推出全景影片。”蒲松龄纪念馆宣教文创科负责人孙丽莉告诉记者，借助5G、虚拟现实等数字技术，纪念馆更立体形象地挖掘展示聊斋文化，引众多蒲松龄后世“知音”、《聊斋志异》书迷“深”临其境。
孙丽莉透露，今年年底，蒲松龄纪念馆与高校签约合作，将利用蒲松龄和聊斋文化IP，开展文创设计比赛、文创产品开发，吸引年轻目光。
“名人故居+展览”“名人故居+文创”“名人故居+书店”……山东作为文化大省，历史名人资源丰厚，散落分布的故居、纪念馆深耕名人IP，营造沉浸式场景和空间，激发年轻一代的探知欲。
孙小荣建议，名人故居在活化利用的过程中，要打破“孤岛”，与周边环境相融合，有机整合名人的故城、故事、故情，同时平衡好文化体验与商业经营，以主题化、场景化、数智化手段，创造“小而美、美而精”的业态。“让名人‘来到’当下、今人‘回到’过去，相互对话。”
在山东建筑大学齐鲁建筑文化研究中心主任姜波看来，名人故居告别单一的资料保存和展陈，通过文旅融合创造新场景、新业态，渐成一种流行趋势。在这个过程中，各地应把名人的生平、社会文化影响研究透彻，把活化利用的重点放在名人文化资源的挖掘、阐释和传承上，避免过度商业化。(完)